Toyota Hilux Reklamı, Doğaya Zarar Verdiği Gerekçesiyle Yasaklandı
Toyota, Hilux modelinin arazideki performansını vurgulayan bir reklam kampanyası başlatmıştı. Ancak bu reklam, İngiltere’de doğayı ve çevreyi koruma kanunlarına aykırı olduğu için yasaklandı.
Toyota Hilux Reklamı, Facebook’ta ve Billboardlarda Yayınlandı
Toyota, Hilux modelinin arazideki performansını vurgulayan bir reklam kampanyası başlatmıştı. Bu kampanya, Facebook’ta bir video ve billboardlarda ve otobüs duraklarında bir afiş olarak yayınlandı.
Facebook’taki videoda, bir Hilux ekibinin arazide yaptığı maceralı yolculuk, “doğanın güzelliklerinden biri” seslendirmesiyle anlatılıyordu. Afişlerde ise, “GEZMEK İÇİN TASARLANDI” başlığıyla çorak bir arazide fotoğraflanan Hilux modelleri görülüyordu.
Toyota Hilux Reklamı, Doğaya Zarar Vereceği İddiasıyla Yasaklandı
Toyota’nın Hilux reklamı, İngiltere’de RTÜK benzeri bir kurum olan Advertising Standards Authority (ASA) tarafından yasaklandı. ASA, bu reklamın, Hilux sahiplerinin doğaya ve çevreye zarar verecek şekilde araç kullanmalarını teşvik ettiği gerekçesiyle bu kararı aldı.
ASA, bu kararın dayanağını 2020 yılında yürürlüğe giren bir çevreyi koruma kanunu olarak gösterdi. Bu kanun, doğal alanlarda araç kullanımını sınırlayan ve cezalandıran bir kanun olarak biliniyor. Toyota, bu kanuna “müşterileri ve doğayı göz önünde bulundurmadığı” için eleştirildi.
Toyota Hilux Reklamı, Hayal Ürünü Olduğunu Savundu
Toyota, Hilux reklamının yasaklanmasına karşı bir açıklama yaptı. Toyota, reklamdaki sahnelerin hayal ürünü olduğunu ve İngiltere’ye benzemediği için İngiliz müşterileri etkilemeyeceğini savundu. Ancak ASA, reklamdaki aracın sürülüş biçiminin fazla gerçekçi olduğunu ve müşterileri yanlış yönlendirebileceğini söyledi.
Toyota, ayrıca afiş tasarımının sanal ortamda yapıldığını ve reklam filmi çekimi için gerekli izinlerin alındığını belirtti. Ancak bu çabalar, reklamın yasaklanmasına engel olamadı.
Toyota Hilux Reklamı, Rakiplerine Göre Daha Sert Cezalandırıldı
Toyota’nın Hilux reklamının yasaklanması, rakiplerine göre daha sert bir cezalandırma olarak görüldü. 2021 yılında Land Rover, bir orman sahnesinde “Hayat, kısıtlamalar olmadan daha güzel” başlığıyla yayınladığı bir reklam filmi yapmıştı. Bu reklam, Covid-19 kısıtlamalarına gönderme yaptığı için eleştirilmişti. Ancak bu reklam, yasaklanmamıştı.
Toyota, Hilux modelinin arazideki performansını vurgulamak istemişti. Ancak bu reklam, İngiltere’de doğayı ve çevreyi koruma kanunlarına aykırı olduğu için yasaklandı. Toyota, bu karara karşı itiraz etmeyi düşünüyor.
