Doğuş Otomotiv’in 2025-2026 Stratejisi: Elektrik ve Mobilite Odaklı Büyüme Modeli
Biz olarak otomotiv sektöründe sürdürülebilir büyümeyi hedefleyen yaklaşımımızı, 2025 yılı performans analizleri ve 2026 öngörüleri çerçevesinde derinlemesine ele alıyoruz. 2025 yılında hem iç talepteki canlanmayı hem de elektrikli ve hibrit araçların artan görünürlüğünü değerlendiren çerçevemiz, macroekonomik belirsizliklere rağmen talebin canlı kaldığını ortaya koyuyor. ODMD verilerine göre 2025’in Ocak-Kasım döneminde toplam pazarın %10’un üzerinde artışla 1 milyon 176 bin adedi aşması, pazarın dinamik bir şekilde büyüdüğünü gösteriyor. Özellikle otomobil pazarının %10,96 artışla 938 bin adede, hafif ticari araç pazarının ise %7,13 artışla 238 bin adede ulaşması, segmentler arası farkları net biçimde ortaya koyuyor.
Kasım ayında pazarın ivmesini koruması, geçen yılın aynı ayına göre %9,82 büyümenin kaydedilmesi, son 10 yılın kasım ayı ortalamalarının üzerinde bir performansa işaret ediyor. Bu tablo, Doğuş Otomotiv olarak belirlediğimiz stratejilerin doğruluğunu teyit ediyor ve 2025’in sonunda >150 bin adedin üzerinde bir satış hedefini “Skoda hariç” olarak somut bir başarıya dönüştürüyoruz mesajını güçlendiriyor.
Yıl içerisindeki odak alanlarımız arasında stok planlaması, müşteri memnuniyeti odaklı perakende yaklaşımı, dijitalleşme projelerinin hız kazanması, çok markalı yapı ve esneklik ile mobilite stratejisi bulunuyor. Bu unsurlar, yılı hedeflerimize paralel sonuçlarla kapatmamızı sağladı ve 150 bin adedin üzerinde satış hedefinin yıl sonunda aşılabileceğini gösterdi.
2025 yılında elektrikli araçlar için atılan adımlar kapsamında sahada 4 yeni yüksek voltaj batarya onarım merkezinin devreye alınmasıyla toplam onarım merkezi sayısını 7’ye çıkardık. D-Charge ile yılsonuna kadar 48 ilde 620 soket kapasitesiyle operasyonlarımızı güçlendirdik. Ayrıca Doğuş Marine markamızla ticari ve operasyonel altyapıyı güçlendirerek dijital dönüşüm, inovasyon ve girişimcilik yetkinliklerimizi keskinleştirdik. Bu süreçte Girişim Sermayesi Yatırım Fonu kurularak girişim sermayesi alanında stratejik adımlar atıldı.
2026 öngörüleri kapsamında merkez bankalarının öngörülebilir politika çerçevesi ve kur istikrarı sağlandığında tüketici güveninin korunması ve otomotiv talebinin daha sağlıklı zemine oturması bekleniyor. 2026’da pazarın 2025’e benzeyerek elektrikli araçlar odaklı bir yapıya bürüneceği öngörüsü, mobilite ekosisteminin güçlendirilmesi için gerekli adımları belirliyor. Doğuş Otomotiv olarak teknoloji ve veri odaklı yol haritamız, hizmet ve mobilite yatırımlarımız ve Türkiye geneline yayılan yetkili satıcı-servis ağıyla bu dönüşüm sürecini yönlendirmeye kararlıyız.
Elektrifikasyonun sektörün geleceğini yeniden şekillendirdiğini kaydeden Bilaloğlu, dijitalleşme ve online satış kanallarının güçlenmesiyle müşteri deneyiminin kişiselleştirilmiş hizmetlerle zenginleştiğini vurguluyor. Türkiye’de araç başına şarj noktası sayısının Avrupa ortalamasını aşması ve hızlı şarj kapasitesinin artmasıyla pazar payının %30 seviyelerine yükselmesi öngörüsü, yatırım ve operasyonal odaklarımızı yükseltilmesi gereken başlıklar olarak öne çıkıyor.
Audi Türkiye’nin 2026 hedefleri kapsamında model atağı, A6 Sedan’in e-hybrid versiyonuyla başlayıp RS5’in plug-in hybrid versiyonlarıyla devam edecek. Ayrıca A6 allroad, A3 ailesi ve Q4 e-tron’ın makyajlı versiyonları ile Q7’nin yeni versiyonu, tamamen elektrikli modeller ve yeni SUV lansmanlarıyla portföy güçlendiriliyor. 2026’da ayrıca çok sınırlı sayıda Audi Q9 modeli de satışa sunulacak. Bu geniş yenileme programı, elektrikli altyapıya hızlı geçişte kilit rol oynuyor.
Volkswagen ve Porsche kanadında 2026 yenilikleri ile Transporter’in Çift Kabin Pick-Up versiyonu ve aralık ayında Caddy ile Multivan modelllerinin makyajlı versiyonları piyasalara sunulacak. Binek araçlarda ise T-Roc’un yeni nesli iç/dış tasarımı, gelişmiş motor ve sürüş teknolojileri ile pazara sunulacak. Porsche için ise tamamen elektrikli Cayenne Electric, Mayıs sonu itibarıyla tüketicilere ulaşacak. CUPRA Born’ın makyajlı versiyonu ile SEAT Ibiza ve Arona modellerinin ilk çeyrekte müşterilerle buluşması planlanıyor. Bu kapsamlı ürün yenilikleri, 2026’da mobilite deneyimini dönüştürerek marka değerini güçlendirecek.
Güçlü rekabet avantajı ve dijital ekosistem ile çok markalı yapı sayesinde esneklik kazandıran Doğuş Otomotiv, müşterilere çok yönlü çözümler sunarak pazar payını artırmayı hedefliyor. Bu süreçte dijital satış kanalları, veri odaklı karar alma ve yenilikçi finansal modeller ile rekabet üstünlüğünü pekiştirmek için çalışıyoruz. Ayrıca girişimcilik yetkinlikleri ve mobilite hizmetleri alanındaki yatırımlarımızla, Türkiye’de mobilitenin geleceğini şekillendiren bir oyuncu olarak konumumuzu sağlamlaştırıyoruz.
Türkiye ve küresel trendler bağlamında tüketici tercihleri, menzil, batarya ömrü, şarj hızı ve altyapı erişimi konularında daha gerçekçi beklentiler oluşturarak pazarın dynamik yapısını analiz ediyoruz. Elektrikli araçların ikinci el değerlemesi, standartların oturması ve batarya teknolojilerindeki ilerleme ile orta vadede daha sağlam bir yapı kazanacak. Hızlı şarj kapasitesi ve altyapı yatırımları, pazar payını artırırken müşteri güvenini de güçlendirecek. Bu dinamikler doğrultusunda 2026 stratejilerimizi güncel yapıda şekillendiriyor, tüm markaların yenilikçi modellerini entegre ederek müşteri memnuniyetini en üst seviyeye taşımayı hedefliyoruz.
Doğuş Otomotiv’in 2026 vizyonu kapsamında marka portföyümüzü güçlendirmek, elektrikli modellere odaklı yenilikçi çözümler sunmak ve Türkiye otomotiv ekosisteminin kilit oyuncularından biri olarak konumumuzu sürdürmek temel amaçlarımız arasında yer alıyor. Bu süreçte dijitalleşme, veri analitiği ve yüksek hizmet kalitesi odaklı yaklaşımımızla müşterilerimizin beklentilerini aşan deneyimler sunmaya devam edeceğiz.
