Türkiye’deki operasyonunu güçlendirmek isteyen Chery Otomobil Grubu, mevcut tek markalı yapıdan çok markalı bir yaklaşıma geçiş sinyali veriyor. Açıklanan stratejiye göre Omoda ve Jaecoo’nun ötesine geçilerek Exeed, Lepas, iCar, Jetour ve Luxeed gibi markalarla Türkiye pazarında daha geniş bir görünürlük hedefleniyor. Şirketin mevcut verilerine göre Türkiye’de Chery kullanıcı sayısı 150 bine yaklaşırken, yetkili servis kullanıcı tabanı ise yarım milyon civarında ifade ediliyor. Satış ve servis ağı ise 7 bölge ve 89 noktaya yayılmış durumda.
Grubun niyeti, Türkiye planını sadece birkaç yeni model eklemekle sınırlı tutmamak; mevcut altyapıyı güçlendirmek ve bu altyapı üzerinde farklı markalarla daha geniş bir müşteri kitlesine erişmek olarak özetleniyor. Yönetimin açıklamasında, Exeed, Lepas, iCar, Jetour ve Luxeed’in Türkiye’de kullanıcılarla buluşturulması talimatı netleşiyor. Bu yaklaşım, Chery’nin sadece bir isimle sınırlı kalmayan çok markalı bir organizasyona dönüşme hedefini işaret ediyor.
Ana vurgu olarak, her markanın aynı segmente sıkışmaması gerektiği belirtiliyor. Exeed premium SUV segmentinde öne çıkarken, Jetour küresel iletişiminde SUV ile Travel+ çizgilerini vurguluyor. Ayrıca Luxeed, Huawei ile ortak geliştirilen elektrikli araç hattını barındırıyor; Lepas ise grubun uluslararası pazarında büyüyen yeni bir marka olarak konumlanıyor ve iCar ise elektrikli araç odaklı bir bağıntı ile dikkat çekiyor. Bu yapı, Türkiye’de sunduğu ürün gamını çeşitlendirerek çeşitli müşteri ihtiyaçlarına cevap verme amacını taşıyor.
Takvim henüz netleşmedi ve açıklanan marka listesiyle birlikte hangi modelin, hangi sırayla geleceği konusunda resmi takvim paylaşılmadı. Şirket, Omoda ve Jaecoo’nun Türkiye’de premium C-SUV segmentinde kısa sürede ikinci sıraya yükseldiğini ve 2026’da segment liderliğine doğru ilerlediğini belirtse de, yeni beşli için lansman takvimi hâlâ belirsizliğini koruyor.
