Volkswagen, yaklaşan Zootopia 2 filminin gösterimi için Walt Disney Animation Studios ile küresel bir ortaklık başlattı. Bu iş birliğinin merkezinde, markanın merkezinin bulunduğu Wolfsburg şehrine atıfta bulunan esprili bir kelime oyunu yer alıyor: film evreninde Volkswagen modelleri “Wolfswagen” adıyla görünecek. Bu zekice espri, büyük stüdyo ortaklığını zorlama bir pazarlama hamlesi olmaktan çıkarıp, doğal ve akılda kalıcı bir dokunuşa dönüştürüyor.
Animasyonlu ID Serisi ve Sosyal Medya Kampanyası
Volkswagen Japonya’dan gelen bilgilere göre, şirketin elektrikli ID serisinden ilham alan üç özel animasyonlu otomobil filmde yer alacak. Bu araçlar, gerçek hayattaki ID.3, ID.4 ve ID.7 Tourer modellerine gönderme yapacak.
İş birliğinin bir parçası olarak VW, sosyal medyada filmin prömiyerine ilgi çekmek amacıyla bu animasyonlu otomobilleri Zootopia tarzında sunan kısa spotlar yayımlıyor. Bu karakter odaklı klipler, elektrikli otomobil gündemini yakından takip etmeyen ailelere ve geniş kitleye ulaşmayı kolaylaştırmayı hedefliyor.
Popüler Kültürle Duygusal Bağ Kurmak
VW için bu adım, elektrikli modellerini duygusal hikâye anlatımıyla destekleme stratejisinin bir devamıdır. Marka daha önce de ID serisi (ID. Buzz dâhil) ile benzer sinema iş birliklerini kullanmıştı. Bu, teknik verilerle izleyiciyi bunaltmadan, popüler kültür üzerinden potansiyel yeni müşterilere hızlı erişim sağlayan akıllı bir yöntemdir.
Film izleyicileri için ise bu ortaklık, Zootopia’nın gerçek dünyayla oynamayı seven ve filmlerine gizli detaylar (easter egg) ekleme geleneğine yeni bir katman ekliyor. Bu sayede ID ailesi, gündelik eğlencenin bir parçası olarak görünür hâle geliyor.
