İngiliz lüks otomobil üreticisi Jaguar Land Rover (JLR), küresel otomotiv pazarında artan rekabet, maliyet baskıları ve son dönemde yaşanan operasyonel sorunların ardından kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecine giriyor. Tata Motors bünyesinde faaliyet gösteren şirket, gelecek iki yılda yaklaşık 4 bin kişilik istihdam azaltımına hazırlanırken elektrikli araçlar ve yeni modeller için yüksek bütçeli yatırımlarını sürdürecek.
İki Yılda 4 Bin Kişilik İstihdam Azaltımı
Jaguar Land Rover, dünya genelindeki çalışan sayısını önümüzdeki iki yıl içerisinde yaklaşık 4 bin kişi azaltmayı planlıyor. Yaklaşık 40 bin kişilik küresel iş gücüne sahip şirketin çalışanlarının yaklaşık 30 bini İngiltere’de bulunuyor.
Yeniden yapılanma kapsamında işten çıkarmaların büyük bölümünün İngiltere’de gerçekleşmesi ve özellikle ofis ile yönetim kadrolarını etkilemesi bekleniyor. Bu durum, şirketin mevcut çalışanlarının yaklaşık onda birinin programdan etkilenebileceği anlamına geliyor.
JLR, yeniden yapılanmanın yalnızca personel sayısının azaltılmasından ibaret olmayacağını, aynı zamanda organizasyon yapısının daha yalın hale getirilerek karar alma mekanizmalarının hızlandırılacağını belirtiyor. İngiltere hükümeti ise istihdam üzerindeki olası etkileri nedeniyle süreci yakından izliyor.
1,7 Milyar Sterlinlik Tasarruf Planı
Şirketin küçülme programındaki temel finansal hedef, iki yıl içerisinde yaklaşık 1,7 milyar sterlin tasarruf sağlamak. Bu rakam yaklaşık 2,3 milyar dolara karşılık geliyor. JLR, maliyetleri düşürmenin yanı sıra kâra geçmek için ihtiyaç duyduğu satış hacmini de aşağı çekmeyi amaçlıyor.
Şirket, başa baş noktasını yaklaşık 300 bin araç seviyesine indirmeyi hedefliyor. Böylece satışların zayıfladığı dönemlerde dahi daha düşük üretim ve satış hacmiyle maliyetlerin karşılanabileceği bir finansal yapı oluşturulması planlanıyor.
Tasarruf programı, şirketin son bir yılda karşılaştığı zorlu koşulların ardından gündeme geldi. JLR’nin yıllık gelirinde yaklaşık yüzde 21 düşüş yaşanırken, önceki dönemde yüksek kâr açıklayan şirket son mali yılı zararla tamamladı.
Çinli Üreticiler Ve Tarifeler Baskı Oluşturuyor
Jaguar Land Rover’ın karşı karşıya olduğu zorlukların başında Çin otomotiv sektöründeki yoğun rekabet geliyor. Özellikle elektrikli ve üst segment araçlarda Çinli üreticilerin daha düşük maliyetlerle yeni modeller geliştirmesi, Avrupalı otomobil üreticilerinin fiyat ve kârlılık üzerindeki baskısını artırıyor.
ABD’nin otomobil ithalatına yönelik tarifeleri de JLR’nin önemli pazarlarından Kuzey Amerika’daki maliyetleri yükselten unsurlar arasında bulunuyor. Şirket, bölgeyi büyüme stratejisinin önemli merkezlerinden biri olarak görmesine rağmen tarifelerin kârlılık üzerinde ciddi baskı oluşturduğunu daha önce açıklamıştı.
JLR ayrıca geçtiğimiz dönemde büyük bir siber saldırının etkileriyle de mücadele etti. Saldırı nedeniyle üretimde haftalar süren aksamalar yaşanırken, tedarik problemleri ve ortaya çıkan ilave maliyetler şirketin nakit akışını olumsuz etkiledi.
Küçülürken Yeni Modelleri Devreye Alacak
Şirketin yeniden yapılanma planında dikkat çeken unsurlardan biri, çalışan sayısı azaltılırken ürün geliştirme çalışmalarının hız kesmemesi oldu. Jaguar Land Rover, önümüzdeki 12 ay içinde beş yeni ürünü pazara sunmaya hazırlanıyor.
Yeni ürünlerin önemli bölümünü elektrikli modeller oluşturacak. Range Rover Electric ve Range Rover Sport Electric’in yanı sıra Jaguar markasının yeniden konumlandırılmasında kritik rol üstlenecek yeni elektrikli model de şirketin planları arasında yer alıyor.
JLR, Range Rover ve Defender markalarının elektrikli araç seçeneklerini yeni nesil bir araç mimarisi üzerinden genişletmeyi de planlıyor. Bununla birlikte elektrikli araç talebinin ülkeler ve bölgeler arasında aynı hızda gelişmemesi nedeniyle hibrit ve içten yanmalı motor seçeneklerinin tamamen bırakılması öngörülmüyor.
Bu yaklaşım, şirketin bir yandan maliyetlerini azaltırken diğer taraftan satışlarını ve kârlılığını yeniden artırma çabasını ortaya koyuyor. Daha düşük çalışan sayısı ve daha düşük başa baş satış hacmiyle faaliyet göstermeyi planlayan JLR, aynı zamanda yüksek fiyatlı ve kârlılığı daha güçlü modellerin satışlardaki payını artırmayı hedefliyor.
Beş Yılda 18 Milyar Sterline Yakın Yatırım
Jaguar Land Rover, iş gücünü azaltma kararına rağmen yeni teknolojilere yönelik yatırımlarından büyük ölçüde vazgeçmiyor. Şirketin gelecek beş yıl içerisinde yaklaşık 15-18 milyar sterlinlik yatırım gerçekleştirmeyi planladığı belirtiliyor.
Yatırım bütçesinin elektrikli araçlar, dijital teknolojiler, yazılım, gelişmiş üretim sistemleri ve müşteri deneyimi gibi alanlara yönlendirilmesi bekleniyor. Şirketin dönüşüm stratejisinde elektrikli araç platformlarının geliştirilmesi ve İngiltere’deki üretim tesislerinin modernizasyonu da önemli yer tutuyor.
JLR’nin planı, Avrupa otomotiv sektöründe yaşanan dönüşümün de bir yansıması olarak değerlendiriliyor. Birçok üretici çalışan ve üretim kapasitesini azaltarak maliyetlerini kontrol etmeye çalışırken, elektrikli araç, yazılım ve yeni nesil üretim teknolojilerine milyarlarca avroluk yatırım yapmayı sürdürüyor.
Jaguar Land Rover’ın 4 bin kişilik küçülme kararı da bu çerçevede yalnızca bir istihdam azaltımı olarak öne çıkmıyor. Şirket, daha düşük maliyetli ve daha teknoloji odaklı bir yapıya geçerek yeni modeller üzerinden büyümeyi ve rekabet gücünü yeniden artırmayı hedefliyor.
